Le style Lacoste incarne l’alliance parfaite entre élégance et performance. Depuis ses débuts, la marque au crocodile a su séduire les amateurs de mode et les sportifs grâce à des pièces iconiques qui traversent les époques. Les polos en coton piqué, devenus un symbole de raffinement décontracté, sont autant appréciés sur les courts de tennis que dans les rues des grandes villes.
Cette dualité, entre sophistication et fonctionnalité, fait de Lacoste une source d’inspiration pour ceux qui cherchent à allier confort et esthétique. Chaque collection reflète une vision unique où le sport rencontre la mode, créant des tendances intemporelles et dynamiques.
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Plan de l'article
La naissance du style Lacoste
René Lacoste, surnommé ‘le Crocodile’, a fondé Lacoste en 1933 avec André Gillier. Ensemble, ils ont révolutionné le vêtement sportif en créant le premier polo en coton piqué. Ce textile léger et respirant permettait une grande liberté de mouvement, tout en apportant une touche d’élégance. Robert George, un artiste de renom, a dessiné le logo emblématique : le célèbre crocodile vert brodé sur la poitrine, symbole de ténacité et de sophistication.
La marque s’est rapidement imposée sur les courts de tennis et dans les clubs de golf, grâce à l’influence de René Lacoste et de sa femme, Simone Thion de la Chaume, championne de golf. Le couple a su insuffler un esprit de compétition et de raffinement, contribuant à l’essor de Lacoste en France et à l’international. Les polos classiques, véritables icônes de la mode, ont conquis un public varié, des sportifs aux amateurs de mode.
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Au fil des années, Lacoste a élargi sa gamme de produits, intégrant des couleurs vives et des motifs audacieux, tout en restant fidèle à ses valeurs originelles : élégance et performance. La marque a collaboré avec des figures emblématiques du monde de l’art et de la mode, telles que Jean Patou, pour créer des collections innovantes et avant-gardistes. Les jupes plissées et les chemises en popeline sont devenues des pièces incontournables, symbolisant l’alliance parfaite entre sport et style.
L’élégance sportswear : une signature intemporelle
Le style Lacoste se distingue par une capacité remarquable à fusionner esthétique et fonctionnalité. Depuis sa création, la marque n’a cessé de réinventer les codes du sportswear en y apportant une touche d’élégance classique. Les directeurs artistiques successifs ont chacun contribué à cette évolution, parmi eux :
- Christophe Lemaire, qui a introduit une approche minimaliste et raffinée.
- Felipe Oliveira Baptista, connu pour ses collections audacieuses et ses collaborations avec des artistes contemporains.
- Louise Trotter, première femme à occuper ce poste, qui a su moderniser les classiques tout en respectant l’héritage de la marque.
Actuellement, Pelagia Kolotouros est à la tête de la direction artistique, apportant une vision novatrice et engagée. Sous son impulsion, Lacoste continue de séduire les amateurs de mode et de sport avec des collections qui allient performance et style.
Les égéries de la marque, telles que Novak Djokovic et Venus Williams, incarnent parfaitement cette dualité. Leur présence dans les campagnes publicitaires renforce l’image d’une marque à la fois prestigieuse et accessible. Le polo iconique L. 12. 12, qui se vend à près de 12 millions d’exemplaires chaque année, reste un symbole universel de cette élégance intemporelle.
Avec 1 200 boutiques réparties à travers le monde et un chiffre d’affaires dépassant les deux milliards d’euros, Lacoste démontre une capacité d’adaptation et d’innovation constante. Le style Lacoste, à la fois classique et moderne, continue d’inspirer les nouvelles générations, affirmant ainsi sa place dans l’univers de la mode et du sport.
Le crocodile sur les podiums et dans la rue
Lacoste a su transcender les frontières de la mode sportive pour s’ancrer profondément dans la culture urbaine. Cette dualité est illustrée par ses collaborations avec des artistes issus de la scène rap, notamment le groupe Ärsenik, qui a contribué à populariser la marque dans les quartiers populaires.
Les campagnes publicitaires récentes, telles que ‘Rencontres Impossibles’, mettent en lumière cette fusion entre l’élégance classique et l’énergie de la rue. Des figures emblématiques telles que Moha La Squale et Tiakola y apportent une légitimité à la fois culturelle et stylistique.
Lacoste LIVE!, la ligne streetwear de la marque, incarne cette synergie. Proposant des pièces audacieuses et contemporaines, elle cible une clientèle jeune et urbaine. Les collections capsules, comme celle réalisée avec Moha La Squale, témoignent de la capacité de Lacoste à s’adapter et à innover.
Dans les rues de São Paulo comme sur les podiums de Paris, le crocodile s’affirme comme un symbole universel. Les ‘Lacosteiros’ brésiliens, fervents adeptes du style, illustrent cette popularité mondiale. La capacité de la marque à capter l’air du temps et à se réinventer sans cesse en fait un acteur incontournable de la mode contemporaine.